您现在的位置新闻网站大全首页 >>综合新闻>>正文

《我在颐和园等你》邀请明星打造文化网红体验店

【邓肯助教首秀】

目前,《上新了·故宮》第二季已進入錄製階段,節目將更大範圍地詮釋故宮文化,並深度揭秘故宮大修的幕後故事。此外,第二季設計推出的文創產品將不再局限於物件,而是升級為“超級文創生態體”。上新研究所將被打造為一個“前店後廠”的文化目的地,也是一個集文化、消費、展覽於一體的銷售、傳播終端,讓節目所傳達的文化信息滲透進老百姓的生活,讓故宮文物真正“活起來”。

在明星陣容方面,憑藉《歡樂頌》《香蜜沉沉燼如霜》《親愛的熱愛的》等熱播劇人氣急升的楊紫,將化身“街道主任”領銜打造特色體驗店。楊冪、迪麗熱巴、馮紹峰、關曉彤、秦嵐、魏大勛、戚薇、趙麗穎、沈月、楊超越、白敬亭、昆凌等明星將受邀成為“網紅店合伙人”。青年手藝人陣容則由流量網紅組成,包括網紅木製人毛冠帥、美妝帶貨達人李佳琦、美妝博主徐老師、時尚達人黎貝卡等。

B創造國貨,吸引“國潮青年”

頤和園方面在合作上給予了節目組十足的支持,不僅對打卡地實行免門票開放,還將在播出期間增設水陸兩條游覽路線。品牌主也將獲得文化網紅體驗店在頤和園一年的經營使用權。

●《國潮青年》什麼是國潮青年?這些年輕人熱衷於買國貨、用國貨、曬國貨,他們是小眾文化的支持者,也是中國傳統文化的傳承者。在《國潮青年》節目中,將有20位設計師參與節目,他們前往全球各地的潮流文化聖地尋找靈感,致力打造國潮廠牌。他們還將與明星擔任的“國潮推廣人”一起,在上海新天地建立“國潮青年”快閃店,展示國潮青年的生活態度和方式。

●《我們的國貨》《我們的國貨》將“國貨”作為節目的落腳點,中國李寧、天津梅花牌運動服、北冰洋汽水、蜂花護髮等經久不衰的知名國貨品牌,以獨特的方式呈現在熒屏上,喚起大眾對國貨、國潮的興趣。節目中,兩隊明星嘉賓通過時空鏈接環節,穿越到不同年代,在綜藝化實景體驗中獲得創意靈感,與設計師共同創新國貨產品,比拼誰的產品更能受到年輕市場的認可。

●電商帶貨能力《我們的國貨》一大亮點在於內容價值商業轉化的探索。在節目的宣傳策略中,會充分融入融媒體思維,實現跨屏傳播,以“電視+電商”為線索,打通微信、微博、小紅書、抖音、微視等跨屏終端,實現流量的多元轉化與變現。在渠道整合上,節目將以國貨為切入點,在各個分發渠道上做文章,讓國貨更具帶貨能力,緩解文化類節目的“生存”難題。

●流行傳播方式《我在頤和園等你》將在各大社交平臺和視頻平臺開啟#豎屏頤和園#話題,通過邀請明星拍攝VLOG,捆綁節目中出現的文化素材與品牌。此外,明星達人直播互動將成為節目亮點,他們將通過直播在線求助網友,尋找蘇州街中隱藏的手藝人。另外,被邀請上鏡的網紅帶貨達人,將在各自的平臺宣傳節目,為品牌主帶來直接的渠道變現與引流。

今年,各大電視臺的文化類綜藝節目在傳統基礎上,紛紛開闢出“國潮”方向,用更接地氣的方式介紹中國傳統文化。同時,這些節目都自帶“明星+大IP”全產業鏈開發的商業屬性,“連看帶買”成為新時尚:《遇見天壇》邀請明星進行角色扮演,體驗與天壇有關的文化;《上新了·故宮》邀請明星參與打造文化創意衍生品;《我在頤和園等你》邀請明星打造文化網紅體驗店;《中國製造的店》邀請12位明星組團去國外開店,賣“中國製造”產品;《我們的國貨》邀請明星設計國貨;《國潮青年》邀明星一起打造國潮廠牌……

●《中國製造的店》海外經營類綜藝《中國製造的店》,將邀請12位藝人明星組成“國貨幫”。他們在國外分成兩組,分別經營一家店面,銷售中國製造的物品。雙方要設定屬於自己的經營方式,努力讓自己的店面獲得最大盈利,而營業額相對較低的店面將面臨倒閉。

以“小成本、大情懷、正能量”為特點的文化類綜藝節目,社會影響力正在不斷增強。據統計,2018年播出的文化類綜藝突破70檔,其中不乏精品。《朗讀者》《中國詩詞大會》《見字如面》《國家寶藏》《如果國寶會說話》等節目接連走紅,在年輕人聚集的B站也受到追捧,“國學熱”持續升溫。而井噴過後,如何突破傳統文化節目模式,成為擺在創作者面前的一大難題。

●《我在頤和園等你》創新文化類真人秀《我在頤和園等你》將玩轉頤和園,讓歷史文化經典轉化為流行文化熱點。頤和園裡的蘇州街,曾以熱鬧非凡的宮市聞名,這裡曾是古代宮女太監扮演小商販供嬪妃娛樂購物的地方,其自身歷史便具有商業屬性。節目將採取“明星+手藝人+帶貨達人”的“種草”新模式,每期由一位“街道主任”攜手一位明星好友、一位新銳手藝人、一位帶貨達人,升級改造蘇州街上的傳統店鋪。預計一季節目結束後,蘇州街將出現10家文化網紅體驗店。

近日,《上新了·故宮2》首次公佈了“文創新品開發員”鄧倫錄製第一期節目的一組紅衣劇照,瞬間登上了熱搜榜。

文化綜藝新玩法【鏈接】這一撥文化類節目不僅在內容創新方面下足工夫,在節目之外的傳播與營銷模式上也有不少突破。

節目還引入了影視化還原古代故事的環節。例如,馮紹峰飾演康熙,向觀眾呈現其“樂理定,則江山固”的禮樂整治理念;苗苗則伴隨音樂起舞,讓康熙在夢中遇到孔子。楊冪的加盟也讓《遇見天壇》登上熱搜,她搭檔李治廷再現了“鴛鴦尺”的傳說:因圜丘工匠總長想把圍牆拆除,乾隆(李治廷飾)盛怒,端莊賢淑的令妃(楊冪飾)既理解皇帝生氣的原因,也體諒工匠的難處,她建議康熙再給工匠一次機會,終於解決了圜丘擴建的難題……

《遇見天壇》播出以來,以年輕態的滲透方式,讓天壇游客的結構也發生了變化。這個原本是大爺大媽跳舞、散步的地方,現在成了年輕人拍照打卡的網紅地。

●全產業鏈開發依托古跡的文化IP節目,還涉及全產業鏈開發。《我在頤和園等你》的品牌主,借節目獲得頤和園專屬授權,定製專屬周邊產品,並通過與其他品牌的跨界聯名合作,實現品牌營銷全鏈路打通。《上新了·故宮》更是與多家知名企業合作,將商業品牌價值和故宮品牌價值相融合,故宮耳機、書簽、U盤等文創產品備受追捧。

●《上新了·故宮2》《上新了·故宮》是首檔實地實景探尋故宮未開放區域的綜藝節目。演員鄧倫、周一圍化身“文創新品開發員”進宮識寶,帶領觀眾探尋故宮文化寶藏的同時,還與頂尖跨界設計師和高校設計專業學生一起,每期打造一個文化創意衍生品。首期節目中,故宮一景“倦勤齋”就大放異彩,與之相關的竹絲鑲嵌、竹簧雕刻、“裸眼3D”通景畫、雙面繡等物件逐一被揭秘。該節目自2018年11月播出後深受觀眾喜愛,在今年的上海電視節上摘得最佳綜藝節目獎。

A依托古跡,全產業鏈開發●《遇見天壇》在《遇見天壇》里,明星以“天壇實習生”身份入職。他們來到天壇,近距離接觸古建築、古器物,學習古典文化,從而展現天壇背後的文化故事。目前,節目中固定的“實習生”有馮紹峰、苗苗、黃明昊,飛行嘉賓則包括楊冪、迪麗熱巴、蔡徐坤、李治廷、朱正廷、範丞丞等。其中,楊冪和馮紹峰這對熒屏CP,在當年的大熱劇《宮》之後又在同一檔節目中以清宮造型出現,引發了無數觀眾感慨。

中国盲人男足夺冠兰州2.8级地震孟晚舟被捕画面人民币兑美元中秋节蒂姆获中网冠军兰州2.8级地震常玉曲腿裸女拍卖返程客流迎高峰中国机长票房20亿中国新说唱港珠澳大桥国庆70周年阅兵上海最新房贷利率中央巡视组张柏芝为三胎庆生比特币跌破8000美元魔兽世界怀旧服中国篮协回应莫雷篮协暂停火箭合作重阳节篮协暂停火箭合作港珠澳大桥哈登道歉生化危机2重制版国庆返程高峰加耶戈下课北京大兴国际机场基辛格社保